ภาพปรับปรุงแถว

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 

Maricris Albert สวม Fila X Fendi ซึ่งเป็นความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จอีกครั้งกับแบรนด์หรูของอิตาลี —ภาพถ่ายที่มีส่วนร่วม





ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะรองเท้ากีฬาที่ได้รับความนิยมอย่างสูง Fila ได้พัฒนาเป็นผู้บุกเบิกด้านแฟชั่น การร่วมมือกับแบรนด์และนักออกแบบชื่อดังได้รีบูตเครื่องหมายการค้าอายุ 108 ปีอย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน Fila ก็ใช้ประโยชน์จากการเคลื่อนไหวย้อนยุคด้วยการเปิดตัวสไตล์วินเทจ ซึ่งเชื่อมต่อกับลูกค้าเก่าอีกครั้งและพัฒนาตลาดใหม่อย่างมีกลยุทธ์

ตราสินค้าเป็นที่รู้จักกันดีในประเทศสำหรับชุดกีฬาและรองเท้าผ้าใบสำหรับไลฟ์สไตล์มากกว่ารองเท้าสำหรับออกกำลังกาย (เทนนิส บาสเก็ตบอล) ไม่ว่าในกรณีใด ในขณะที่ส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่การรับรู้ถึงแบรนด์ Fila Philippines อาศัยวัตถุประสงค์ที่ขับเคลื่อนด้วยการขายซึ่งได้รับการสนับสนุนจากโครงสร้างราคาที่เข้าใจ





Maricris Albert ประธานและซีอีโอของ Fila Philippines ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์นี้มีความสามารถในการแข่งขันในตลาด C อย่างต่อเนื่องด้วยรูปแบบ MIC (ผลิตในจีน) ที่ราคาไม่แพง

Fila เป็นแบรนด์ลิขสิทธิ์ระดับโลกจากอิตาลี ทุกประเทศที่พบมีอิสระในการออกแบบและปรับเปลี่ยนสไตล์ตามความชอบของตลาด ผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่มีจำหน่ายในท้องถิ่นผลิตในประเทศจีนและใช้วัสดุราคาไม่แพง จึงสามารถขายได้ตั้งแต่ 1,499 ถึง 2,499 ปูนาAyala Land ตอกย้ำรอยเท้าในเมือง Quezon City ที่เจริญรุ่งเรือง Cloverleaf: ประตูทางเหนือของเมโทรมะนิลา ทำไมตัวเลขการฉีดวัคซีนทำให้ฉันรั้นมากขึ้นเกี่ยวกับตลาดหุ้น



แตะฝูงชน

ลมหายใจของท้องฟ้าป่า

หนึ่งในความสำเร็จล่าสุดของแบรนด์คือสายผลิตภัณฑ์เฮอริเทจซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่แฟชั่นทั่วโลกเริ่มแว็กซ์ความคิดถึง Fila Heritage ฟื้นคืนรูปแบบจดหมายเหตุที่เป็นที่นิยมในช่วงปลายศตวรรษที่ 20



Albert กล่าวว่าเวอร์ชันปรับแต่งเองนั้นใช้หนังกึ่งอนิลีน (เม็ดสี) และโพลียูรีเทน (พลาสติกคุณภาพ) แทนหนังร้อยเปอร์เซ็นต์จริง

ตลาด C ทำให้เราเป็นอย่างที่เราเป็นทุกวันนี้ เธออธิบายอย่างละเอียด ลูกค้าเหล่านี้มักสนใจร้านค้าที่มีแสงไฟสว่างจ้าซึ่งพวกเขาสามารถเข้ามาในร้านแบบสบายๆ ที่สุดได้ หรือแม้แต่สวมรองเท้าแตะ เรารู้ว่าพวกเขาต้องการการออกแบบในปัจจุบัน ดังนั้นเราจึงปรับแต่งวัสดุ

Fila Italia ระดับไฮเอนด์เปิดตัวเมื่อปลายปีที่แล้วใน Uptown Mall, Bonifacio Global City, Fila Philippines กำลังแตะตลาด AB บูติกขนาด 120 ตร.ม. มีรองเท้าและเครื่องแต่งกายจากประเทศสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลี ในเดือนแรก ทำยอดขายได้ 6 ล้านเปโซจากลูกค้าระดับบนที่กำลังค้นพบแบรนด์อีกครั้ง แต่คุ้นเคยกับวัสดุที่มีคุณภาพ พวกเขายินดีจ่าย 3,499 ถึง P4,999 สำหรับคู่ ตราบใดที่สไตล์มาในรุ่นลิมิเต็ด

อันที่จริง ด้วยเทรนด์รองเท้าผ้าใบเทอะทะในขณะนี้ ซึ่งเป็นที่นิยมโดย Fila ในยุค 80 และ 90 ตลาด AB ได้รวบรวมสไตล์ระดับพรีเมียม เช่น Disruptor Made In Italy ในราคา 14,999 เปโซ

การเติบโตสองหลัก

แผนการเล่นของ Fila คือการตอบสนองความต้องการของทุกตลาดในขณะที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ระดับโลก Albert ชี้ให้เห็น

ริโกยันสาเหตุการตาย

อีกด้านหนึ่งของมาตราส่วนลูกค้าคือวงเล็บ D ที่ไวต่อต้นทุน ซึ่งมักจะทำการซื้อเมื่อมีการลดราคาลงเท่านั้น ร้านค้า Green ซึ่งเป็นคลังเก็บรหัสสีตามตัวอักษร มีรูปแบบต่างๆ ในราคาลดตั้งแต่ 499 ถึง P699

บริษัทเพิ่งเติบโตเป็นเลขสองหลักเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เธอให้เหตุผลว่าสิ่งนี้มาจากการขายแบบออร์แกนิก การส่งมอบสต็อกที่เพิ่มขึ้น การกระจายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ การพัฒนาธุรกิจ และการแบ่งส่วนร้านค้า

Fila เป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในเครือข่ายช้อปปิ้งแฟชั่นออนไลน์ Zalora อีคอมเมิร์ซของตัวเองขับเคลื่อนต่อไปโดยผู้มีอิทธิพล ราฟเฟิลออนไลน์ และส่วนลด Buzz ในโซเชียลมีเดียยังถูกสร้างขึ้นด้วยการปล่อยผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่เกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์พิเศษที่จะสามารถใช้ได้ในช่วงเวลาหรือปริมาณที่จำกัดเท่านั้น

ความร่วมมือที่ยอดเยี่ยม

อัลเดน ริชาร์ด และเมนโดซา

การทำงานร่วมกันบ่อยครั้งเพื่อสำรวจโลกทัศน์ใหม่มีขึ้นเพื่อฟื้นฟูภาพลักษณ์ที่มีอายุนับศตวรรษ มูลค่าการกล่าวขวัญคือแบรนด์รองเท้าบราซิล Melissa: สไลด์บราซิลที่เป็นผลลัพธ์มีโลโก้ของ Fila และสีที่เป็นเอกลักษณ์ ราคาเฉลี่ยสำหรับรองเท้าแตะ Fila X Melissa หนึ่งคู่อยู่ที่ 3,999 บาท ซึ่งสร้างตลาดที่โดดเด่นสำหรับผู้หญิงที่เชี่ยวชาญซึ่งมีอายุมากกว่า 25 ปี

เมลิสซาต้องการเท่และเจาะกลุ่มสตรีทแวร์ อัลเบิร์ตอธิบาย นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับคนที่จะรู้ว่า Fila ทำสไลด์ของผู้หญิง สายนี้กำลังไปได้สวย

Fila Philippines จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ล่าสุดได้ดำเนินการร่วมกับ Gelato ซึ่งให้บริการไอศกรีมฟรีที่ร้านค้าบางแห่ง สีไอศกรีมเข้ากับสีของรองเท้า ยิ่งดีในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ใหม่ที่สนุกสนาน

Albert เน้นย้ำว่าผู้ทำงานร่วมกันไม่ว่าจะเพื่อการผลิตหรือการส่งเสริมการขายคือแบรนด์ที่มีคุณสมบัติเหมือนกับสินค้าของ Fila

เก็บความสด

เธอกล่าวว่าปัจจัยอีกประการหนึ่งในความนิยมในการฟื้นคืนชีพของ Fila คือสิ่งที่เป็นที่รู้จักในนามเทรนด์การเล่นกีฬา ผู้คนซื้อรองเท้าวิ่งหรือรองเท้าเทนนิสสำหรับสวมใส่ทุกวัน พวกเขาแค่ต้องการดูสปอร์ต

แม้จะเป็นแบรนด์มรดก แต่ Fila ก็สามารถรักษาภาพลักษณ์ที่สดใสในฟิลิปปินส์ได้ อีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่อัลเบิร์ตเปิดเผยอาจอธิบายเรื่องนี้ได้ การวิจัยการใช้งาน ทัศนคติ และภาพเมื่อเร็วๆ นี้เปิดเผยว่าผู้บริโภคมักพบผลิตภัณฑ์ใหม่บนชั้นวาง เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ อัลเบิร์ตก็ทำให้สไตล์เคลื่อนไหวอยู่เสมอ หากสินค้าไม่ขายในร้านค้า AB สินค้านั้นจะไปที่คลังสินค้าเพื่อให้ตลาดของเราได้เห็นสิ่งใหม่ๆ

เมื่อ Disruptor 2 ได้รับรางวัลรองเท้าแห่งปี 2018 เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้วที่งาน Footwear News Achievement Awards (ขนานนามว่า The Shoe Oscars และจัดขึ้นทุกปีในนิวยอร์กซิตี้ตั้งแต่ปี 1986) อัลเบิร์ตสั่งรองเท้า 2,000 คู่ ด้วยราคาเพียง 70 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 3,640 พีพี) พวกเขาจึงขายหมดได้อย่างง่ายดาย

อัลเบิร์ตรายงานว่า ลำดับต่อไปของเราจะอยู่ในสีที่ต่างออกไป—ยกเว้น Disruptor สีขาว เนื่องจากความต้องการ [สำหรับอันนั้น] นั้นแข็งแกร่ง

ถัดไป: เครื่องแต่งกาย

เธอมองว่าเครื่องแต่งกาย โดยเฉพาะเสื้อเชิ้ตและแจ็คเก็ต เป็นพื้นที่ต่อไปสำหรับการเติบโต

1.ไทเลอร์อยู่อันดับอะไร

Fila Philippines มีร้านค้า 440 แห่งทั่วประเทศ โดยมีสาขาที่กว้างขวางในวิซายาและมินดาเนา ซึ่งเป็นคู่แข่งกับแบรนด์กีฬาระดับโลกอื่นๆ ในจำนวนนี้ มี 100 การดำเนินงานแบบสแตนด์อโลนที่ได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดที่สำนักงานใหญ่ในมาคาติ ส่วนที่เหลืออยู่ในห้างสรรพสินค้า

ความฝันของฉันคือการให้ชาวฟิลิปปินส์ทุกคนสวม Fila อัลเบิร์ตกล่าว —มีส่วนร่วม